看看谁是业内最“红”的基金公司

看看谁是业内最“红”的基金公司

　　 -------记2009年上半年“曝光度十佳基金公司”

　　由全景基金频道、中金在线基金频道、搜狐基金频道、腾讯基金频道、中国基金网、金融界、MSN理财基金频道、和讯基金频道、凤凰财经基金频道、百度和讯基金频道十大基金网媒联手举办的2009年上半年“曝光度十佳基金公司”活动，本次活动以其独特的视角、深入浅出的解读，增加了公众对基金行业现状的了解与认知。同时也为专业人士研究基金市场媒体传播现象的宝贵数据资料，也为中国基金业的健康发展贡献网媒的一份力量。

　　本次活动统计整理了60家基金公司上半年新闻曝光度数据，选出期间没有因违规被查处的排名前列的30家基金公司作为备选单位，并制作了这30家备选单位曝光度数据月度变化走势图以及上半年发生的主要曝光新闻资讯简表，供评分者参考；同时协商统一制订评分指标及具体评分标准，十份评分表由十位主编分别从知名度、美誉度、关注度、行业贡献、公众形象五方面进行打分，之后汇总评分表，统计出30家备选单位综合得分及五大项目得分并进行排序，从中评选出十佳基金公司。

　　评分结果显示，华夏基金取得绝对优势，是行业之中当之无愧的领军者，综合得分排名第一，五大评分项目三项得第一，两项得第二，规模实力在曝光度方面同样得以充分体现。易方达基金综合得分位居其后，美誉度获评第一，多项指标皆获得较高评价。上投摩根综合得分位居第三，其在以新闻曝光为基础的知名度评分夺得第一，新闻曝光受关注度及行业贡献度皆为亚军。综合排名第四的博时基金，尽管未能在任何一项夺冠，但每一项前十皆有其名，整体实力不俗。

　　位列综合得分第四至第十位依次是国投瑞银、大成基金、兴业全球、富国基金、广发基金、汇添富基金，在五大项评选之中也较前四者相对逊色。但在30家备选公司之中，以至于全行业的60家公司之中，曝光度表现已是佼佼者，十位主编综合评分结果也给予了“合格”分值。

　　依据本次评选的规则及最终评分结果，以上十家基金公司共同获评为“2009年上半年曝光度十佳基金公司”。由于本次评选基于新闻曝光的基础上，知名度、信誉度、关注度、公众形象等评分项目是品牌价值的重要考核指标，因此获得这十佳名誉也是对其阶段性品牌建设的肯定。期望这十家单位再接再厉，努力做好值得公众信任的资产管理人。

　　6月份以搜索到新闻资讯排名前十家基金公司共计有6816篇，约占总体的33.29％，较前一个月所占比例略有下降，超越平均数的仅有24家。基金公司媒体曝光度“强者恒强”的总态势继续演绎。媒体对基金公司“关照”“贫富不均”的规律性现象也未曾改变，但略有改善。

　　曝光度月度排名前十位依次为上投摩根、交银施罗德、大成基金、南方基金、国投瑞银、泰达荷银、博时基金、汇丰晋信、华夏基金、华宝兴业。上投摩根以989篇记录再次荣登榜首，次席的交银施罗德记录为739篇，大成基金首次位居三甲之列，记录为707篇。

　　从总体趋势来看，自去年12月份曝光度凸现高潮之后，今年前五个月相对平缓，5月份基金新闻资讯曝光度创下有统计以来最低点；6月份基金新闻资讯出现爆发性反弹，带动总曝光度曲线创出半年来新高，三项资讯占比结构又重新改变，公告及研报占比再次萎缩，新闻资讯领军地位趋于极端，占比高达91％

　　从数据来看，2009年6月份媒体上有关基金新闻资讯大幅增长，公众媒体加大了对基金方面的报道；而各家基金公司的新闻曝光度也出现大幅上升迹象，表明基金公司财经公关的主动性也较以前大为增强；至于区分基金公司新闻所占比例大幅下调，表明了非针对基金公司的基金新闻增量更为突出。

　　“凡宣传皆好事”的营销理念，在基金公司媒介传播上同样不是真理。我们认为，基金公司“曝光度”的高低并非做好基金业绩的前提条件；相反，只要把基金的业绩做好了，自然受广大投资者以及众多媒体的追捧。我们推出这一份基于网络搜索的基金媒体传播现象分析系列专题报告让普通公众有更多的知情权，或许也敦促基金公司更重视媒介服务。编者期望各大基金公司做好投资理财主业之外，更好地利用包括网络在内的广大财经媒体做好信息披露及投资者关系管理工作。